Google Analytics4中关于User-ID的解读

User-ID

客户生成的 ID，用于区分用户，并在报告和分析工具中统一用户事件。

46.1 使用User-ID进行跨平台分析

如果用户的商家可自行生成 User ID 且希望在其 Google Analytics（分析）数据中包含这些 ID，请参考本文。

User-ID 是一项高级功能，借助该功能，Google Analytics（分析）可在跨平台、跨设备的视图中显示用户的行为。Google Analytics（分析）会根据与同一 User ID 关联的所有数据创建一个用户行为历程。

要使用此功能，您必须能生成您自己的永久性唯一 ID，始终向用户分配这些 ID，并将这些 ID 添加到向 Google Analytics（分析）发送的数据中。

Google Analytics（分析）未提供通过界面发送 User ID 的方法。如需了解如何将 User ID 添加到您向 Google Analytics（分析）发送的数据中，请参阅下面的文章：

Google Analytics（分析）4 代码：这篇 Google 跟踪代码管理器文章介绍了如何使用您的 Google Analytics（分析）4 事件代码设置 User ID。
Google Analytics（分析）User ID：这篇 Google 跟踪代码管理器文章是针对 Universal Analytics 媒体资源编写的，但文中信息同样适用于 Google Analytics（分析）4 媒体资源，同时还提供了额外的背景信息。
Cookie和用户识别：这篇 Google Developers 文章介绍了如何通过衡量代码添加 User ID。

您可以查看 2019 年 7 月 16 日及以后的 User-ID 数据。

46.2 在报告中使用的 ID

您可以选择一种方法以在报告中标识用户数据：

先按 User-ID、Google 信号，然后按设备（适用于已启用 Google 信号的情况）：如果系统收集了 User ID，此方法会在报告和分析图表中使用更准确的 User ID 来标识用户和统一所有相关事件。如果未收集 User-ID，Google Analytics（分析）会使用来自 Google 信号的信息（如果有的话）来标识用户。如果 User-ID 和来自 Google 信号的信息都没有，Google Analytics（分析）会使用设备 ID（对于网站，为 Google Analytics（分析）Cookie；对于应用，则为应用实例 ID）来标识用户。

在您启用 Google 信号后，Google Analytics（分析）会在受众特征和兴趣数据可用时进行收集。因此，您的报告需要应用限额。

按 User-ID 和设备（适用于未启用 Google 信号的情况）：如果系统收集了 User ID，此方法会在报告和分析图表中使用更准确的 User ID 来标识用户和统一所有相关事件。如果没有 User-ID 信息，Google Analytics（分析）会使用设备 ID（对于网站，为 Google Analytics（分析）Cookie；对于应用，则为应用实例 ID）来标识用户。
按设备：此方法仅使用设备 ID（对于网站，则为 Google Analytics（分析）Cookie；对于应用，则为应用实例 ID）来标识用户，而会忽略收集的所有 User ID。

您选择哪个选项都不会影响数据的收集或处理。您可以随时在这两个选项之间切换，而不会对数据造成任何永久性影响。

46.2.1 用户指标的变化

在您实现 User-ID 后，Google Analytics（分析）会在收集每个事件的 User ID 时，就开始处理这些 User ID，让报告更准确地反映用户登录各种平台和设备后的行为。因此，从实现之时起，您应该就会发现用户指标有变化。

变化的性质取决于用户与您的商家互动的方式。举例来说，“活跃用户数”指标会统计一定天数（例如 7、14、28 天）内的活跃用户数，并可能在实现后立即出现波动，因为个别用户在这些时段内可能会同时计为已登录和已退出的用户。但这是正常现象，而且在此类相关时段（例如 7、14、28 天）结束后，您的数据会呈现新的常态。

46.3 实现

首先要在您的网站或应用中实现 User-ID，然后再在 Google Analytics（分析）的“管理”中进行设置。

46.3.1 在网站或应用中

要通过全局网站代码在网站上实现 User-ID，请按照这些说明操作。

要通过 SDK 在应用中实现 User-ID，请按照适用于 iOS 或 Android 的说明进行操作。

46.3.2 在 Google Analytics（分析）的“管理”中

更新网站或应用以收集 User ID 后，您可以在 Google Analytics（分析）的“管理”中更新媒体资源配置，以更改要在报告中使用的 ID。

登录到 Google Analytics（分析）。
点击管理，然后转到要修改的媒体资源。
在“媒体资源”列中，点击在报告中默认使用的 ID。
选择先按 User-ID、Google 信号，然后按设备、按 User-ID 和设备或仅按设备。
点击保存。

46.4 报告比较

在网站/应用中实现 User-ID 并确认 Google Analytics（分析）媒体资源的设置后，您可以给报告添加对比项，以便将已登录用户的数据与其他类型的数据进行比较。

如果没有进行比较，您将看到所有已登录用户和未登录用户的数据。

如果仅包含已登录用户的数据，Google Analytics（分析）会对这些用户的信息进行消重。因此，您可能会发现数据存在一些差异：

用户数量有所减少
每位用户的价值会有所增加

此外，您还会看到其他一些数据，例如这些用户中有多少在多个平台上与您的商家互动过。

46.5 广告个性化

您上传到 Google Analytics（分析）的 User ID 将用于处理受众群体列表，该列表可供任何已关联的广告服务使用，包括广告个性化功能。目前，我们只能按 User ID 定位其上次使用的设备。您可以配置相应条件，限定要有跨多个设备/平台的使用情形（例如，受众群体要有来自网站数据流和应用数据流这两方的购买事件）。此外，您还可以配置设备专属或数据流专属条件，从而保持以设备为主要条件的受众群体。