一步数据更新时间：2021年4月
先讲参数说明再附工具，原因等下讲。
UTM参数及HM参数均是用于统计工具对于URL访问行为的追踪，目前主流使用的是UTM，国内外通用。HM主要是百度自己主导推出的，并且其逻辑和UTM是一致的，可以理解为百度自己localize的“UTM”。
首先看UTM
UTM是一套国际通用的追踪渠道流量的参数体系，全称是 Urchin Tracking Module，最早是一家叫Urchin的公司开发然后逐步开始流行起来，后面谷歌也收购了这家公司。
然后说下Google analytics 中UTM的作用，GA官方文档一句话点名了UTM的用处”This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.”这句话比较简单我就不翻译了，总之就是URL上加上这个参数然后就能统计对应的信息了。UTM包含5个标签内容：
下面一一对应讲一下大家就知道了，此外以下说明采用中英文对照的形式并且英文内容取自Google analytics帮助中心，基本读懂就可以正确使用UTM了：
| Campaign Source（utm_source） | Use utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source. 解释：广告系列来源，用于确定具体的搜索引擎、简报或其他来源 | Required |
| Campaign Medium（utm_medium） | Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per- click. 解释：广告系列媒介，用于确定电子邮件或采用每次点击费用 (CPC) 的广告等媒介。 | Required |
| Campaign Name（utm_campaign） | Used for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign. 广告系列名称，用于关键字分析，以标识具体的产品推广活动或战略广告系列 | Required |
| Campaign Term （utm_term） | Used for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad. 广告系列字词，用于付费搜索，为广告提供关键字 | Optional |
| Campaign Content（utm_content） | Used for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL. 广告系列内容，用于 A/B 测试和内容定位广告，以区分指向相同网址的不同广告或链接 | Optional |
抓重点：
1、URL参数中前三项utm_source、utm_medium、utm_campaign是必填项，剩下的两项可以选填，实际操作可以按需设置；
2、拿本站举例，给URL添加utm参数可以自己手动添加也可以使用工具添加，比如https://www.yibuyimu.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=%E7%AB%9E%E5%93%81%E7%BB%84&utm_term=GA&utm_content=test，这行加了参数的网址中，source即推广来源是百度；广告投放形式是cpc广告，当然你也可以设置成brandzone品牌专区或其他；%E7%AB%9E%E5%93%81%E7%BB%84这部分是转码后的推广组名词,中文是竞品组；term是GA，代表我想表达的是我投放的竞品组广告针对的对象主要是GA，然后content是test,是想表达这个url我是用作测试的，并未正式使用。这样逐个解释后大家应该可以理解其中的使用门道了。
3、如果大家比较懒，需要基于UTM的参数构建工具那么请见下方链接，可以自动生成url参数，直接使用生成后的url参数进行广告投放。这里提示的是Google analytics官方也提供url-utm构建工具，大家可以使用官方的也可以使用这里的都是可以用的。
基于UTM的url在线构建工具网址：https://www.yibuyimu.com/utm/index.html
下面提一下百度的hm参数：
hm参数在百度统计中的意义:
hmsr:媒体平台参数，一般用于标识广告投放的广告主、网站等信息，该参数为必填的物料信息。
hmpl:计划名称参数，一般用于标识广告所属的推广计划信息，只有设置了推广计划信息，才可以设置推广单元信息。
hmcu:单元名称参数，一般用于标识广告所属的推广单元信息，只有设置了推广单元信息，才可以设置关键词和创意信息。
hmkw:关键词参数，一般用于标识触发广告的关键词信息。
hmci:创意参数，一般用于标识广告的创意形式信息。
utm参数与hm参数的对应关系为：
utm_source=hmsr
utm_medium=hmpl
utm_campaign=hmcu
utm_term=hmkw
utm_content=hmci
结束~
备注：如果还有想了解gclid(Google Ads 自动标记参数)的这里不做展开，后续单独开一篇讲解，敬请关注。
